在新中國70華誕大慶之年，在中央經(jīng)濟工作會議剛剛閉幕之際，人民日報社舉辦第五屆中國品牌論壇，圍繞“質(zhì)量立國，品牌強國”主題探討交流。

　　新中國的70年，既是一部中國經(jīng)濟快速增長、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國成立之初“幾乎什么都不能造”，到成為擁有全部工業(yè)門類的國家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現(xiàn)，中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大，折射出新中國70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設(shè)，從貫徹落實新發(fā)展理念到推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，從總書記作出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示到設(shè)立“中國品牌日”，我們建設(shè)品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。

　　近年來，中國品牌建設(shè)取得長足進步，“國潮流行”成為時尚，“國貨崛起”勢不可擋。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2018年阿里零售平臺中國消費品牌市場占有率為71％。本報旗下環(huán)球網(wǎng)市場調(diào)查表明，受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8％，持續(xù)攀升至2019年的83.8％。

　　但是，我們也要清醒地看到，中國品牌在國際上真正叫得響的還不多，與中國作為全球第二大經(jīng)濟體、第一制造業(yè)大國的地位很不相稱。在世界品牌實驗室公布的2018年度“世界品牌500強”榜單中，入選的中國品牌只有38個，與西方主要發(fā)達國家相比，中國無論在品牌數(shù)量，還是在品牌質(zhì)量和價值上，都還存在較大差距。究其原因，我認為主要有四個方面：

　　一是品牌意識不強。一些廠家只是一朝擁有、不求天長地久，寧肯貼牌生產(chǎn)、做代工生意，甚至模仿、“山寨”他人產(chǎn)品，也沒有勇氣打造自己的專屬品牌，結(jié)果長期徘徊在價值鏈低端，賺的都是“辛苦錢”。

　　二是品牌質(zhì)量不高。創(chuàng)品牌需要工匠精神，精益求精、追求極致，否則雖有自主品牌也難獲認可。我們的一些品牌與國外產(chǎn)品的差距看似細微，但這些細節(jié)卻直接關(guān)乎用戶體驗，最終影響到品牌形象和市場競爭力。

　　三是品牌定力不足。任何產(chǎn)品只有經(jīng)受市場洗禮才能贏得一席之地，每個享譽世界的品牌都需要長時間的磨礪培育。但我們不少廠家在品牌建設(shè)上卻耐不住寂寞，心浮氣躁、急功近利，只想立竿見影、一夜暴富，這樣的心態(tài)不可能打造出百年品牌。

　　四是品牌環(huán)境不佳。品牌打造不僅僅是生產(chǎn)廠家自己的事情，還需要外部環(huán)境的支持。近年來，我國在打擊假冒偽劣、保護知識產(chǎn)權(quán)等方面取得了長足進步，但是仍然存在侵權(quán)收益高、違法成本低的問題，這勢必擠占自主品牌的成長空間，挫傷企業(yè)的積極性。

　　當前，中國正處于全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的關(guān)鍵時期，迫切需要涌現(xiàn)更多優(yōu)良品牌，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。就此提出以下觀點與大家分享：

　　第一，培育品牌要有思想自覺，更要有行動自覺。市場競爭不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。品牌是國際市場上的國家名片和國家形象，既是硬實力，也是軟實力。中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢品牌。我們需要增強品牌意識、加強品牌宣介、強化品牌保護，讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護品牌成為全社會的思想共識和自覺行動。

　　第二，涵養(yǎng)品牌要追求品質(zhì)，還要提升品位。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。品牌建設(shè)不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝，而且需要歲月的磨礪、文化的滋養(yǎng)，只有被一代代消費者熱情擁抱的品牌，才有生命力。品牌建設(shè)要有“歷史的耐心”，堅持高品質(zhì)與高品位的統(tǒng)一，既打造過硬品質(zhì)，又浸潤文化內(nèi)涵。

　　第三，發(fā)展品牌要自主創(chuàng)新，也要融合創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力和源泉。從創(chuàng)意、設(shè)計，到技術(shù)、工藝，再到營銷、服務，創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進消化吸收再創(chuàng)新，都是品牌發(fā)展所需要的，品牌由融合創(chuàng)新熔鑄而成。不僅產(chǎn)品需要創(chuàng)新，生產(chǎn)產(chǎn)品的體制機制也需要創(chuàng)新，“百年老字號”不創(chuàng)新也沒有前途。

　　第四，打造品牌要企業(yè)努力，還要營造良好品牌生態(tài)?！笆陿淦髽I(yè)，百年樹品牌”。一個品牌的成長，需要企業(yè)綿綿用力、久久為功，也離不開優(yōu)良的政府服務、有力的法治保障、良好的市場環(huán)境。營造適合品牌生長的市場生態(tài)、社會生態(tài)，是社會各界的共同責任。

　　人民日報社高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作，已連續(xù)4年舉辦中國品牌論壇。在去年的論壇上，我們宣布發(fā)起“中國品牌發(fā)展指數(shù)”項目；今天的論壇上，我們將發(fā)布“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”相關(guān)成果。我們的初衷是以權(quán)威性、公信力、引領(lǐng)力為目標，力求搭建一個品牌研究、評估、傳播、推廣的客觀、專業(yè)、誠實可信的平臺，助力中國品牌發(fā)展，促進中國品牌生態(tài)建設(shè)。這對我們而言是個新生事物，難免存在不盡如人意之處。我們誠懇歡迎各位嘉賓及社會各界批評指正，以便在今后工作中不斷改進和完善。

　?。ū疚母鶕?jù)人民日報社社長李寶善在12月18日召開的第五屆中國品牌論壇上的致辭整理）